手握7国夺冠免单匹克在中国篮球世界杯上的野心有多大?

拜仁屈桑斯

去年足球世界杯,华帝一个法国队夺冠退全款的活动,让所有人记忆深刻,也成为了世界杯营销战场的大大赢家;今年篮球世界杯上,匹克也推出了匹克战队的7支国家队夺冠,购物免单的营销活动。

有底气喊出这样的活动,不仅是基于7支国家队的出众实力,也源于匹克自身的篮球产业链的完整布局。这个以篮球鞋起家,曾经长期霸占中国篮球细分市场榜首的运动品牌,在本土作战,野心勃勃。

在篮球世界杯热身赛上战胜美国队后,帕蒂-米尔斯在社交媒体上晒照并写道。法国队夺冠澳大利亚队的这场胜利,也终结了对手在国际赛场上的78连胜记录,而与他一同创造历史的,还有澳大利亚队的赞助商匹克。

每逢国际大赛,体育都会成为全球最为火热的话题和焦点,如今篮球世界杯倒计时只有不到一周时间,这场营销大战也即将打响,作为扩宽国际市场的好时机,匹克在多维度加码的同时,也不断构建着属于自己的篮球全产业链。

相比较在热身赛中输给匹克赞助的澳大利亚、连胜记录被终结,这届美国队还有更焦虑的事情。

NBA巨星纷纷缺席虽然情有可原,但国家队12人名单最终以大名单球员悉数退场而确认,也一再表明着大部分顶尖美国球员对篮球世界杯并不够热情,而波波维奇对队长这一领袖位置,也不得不设立三人,但肯巴-沃克、米切尔和斯马特三人的名气,也远没有一位超巨来的高。

虽然美国队实力仍然不可小觑,也依然占据着冠军大热门的位置。但美国队长期不重视国际篮联的赛事,也加剧了顶尖球员的缺阵情况,因此面对这甚至称不上是「梦之队」的美国男篮,无疑是世界其他强国与之匹敌的绝佳时机。

此消彼长之下,今年篮球世界杯形成了诸侯纷争的格局。而匹克的提前入局可以说颇具前瞻性,8月23日,在2019「一带一路」国际男篮冠军赛上,匹克正式宣布成为7支国家队的合作伙伴和装备赞助商。

在由7支国家队组建而成的「匹克之队」中,塞尔维亚曾在世界杯和奥运会的决赛中与美国队交手,如今阵容中更是有NBA第一中锋约基奇、第一巨人马扬诺维奇、「最贵新秀」博格达诺维奇等球员,同样是冠军大热。

放眼来看,本届男篮世界杯的匹克之队的确球星大咖云集,以NBA明星球员为班底的德国、澳大利亚、新西兰和黑山等队伍实力不俗。

在出征仪式上,匹克体育CEO许志华将搭载匹克最新「态极」科技的帕克7代球鞋赠与尼日利亚、伊朗、黑山三国的球员代表,并鼓励他们千里之行,始于足下,在比赛中要一步一个脚印,脚踏实地,全力以赴,向冠军发起冲击,再创球队新辉煌。

同样满怀期待的不仅是运动员,匹克也期待借此迈出全球化的新一步。连续两次折戟决赛,与冠军一步之遥的匹克,在看到不稳的美国之后,喊出了「这一次为冠军当燃不让」的口号,还有「夺冠免单」的营销策略,这一系列的动作背后,是匹克在篮球舞台上的野心。

作为球队赞助的重头戏,结合球队的文化和风格,匹克也带来特别设计的全新世界杯球衣。

塞尔维亚球衣——复古、简约,以深蓝、大白为主色,胸前保留了国旗和皇冠,彰显了国际顶级强队的王者风范;

澳大利亚球衣——除了延续经典的黄、绿两色设计,还加入了贴布绣、网布设计;

「匹克之队」的亮相并不仅仅在篮球世界杯比赛上。据悉从8月23日开始,塞尔维亚、新西兰陆续抵达沈阳参与2019国际男篮超级争霸赛,尼日利亚、伊朗、黑山将在扬州参加2019「一带一路」国际男篮冠军赛,德国、澳大利亚将在江门参加2019国际男子篮球对抗赛。

热身赛的举办,不仅为球队提供了热身机会,提前来到中国适应气候、场地等因素,同时为非世界杯举办城市的球迷带来了观看世界级比赛的机会。此外,匹克也特别设计了争冠宣言——「这一次,为冠军,当燃不让」,取当仁不让之意,寓意匹克之队踏上世界杯的赛场,燃烧斗志,只为冠军而战。

激烈的比赛再加上热血的口号,无疑让更多球迷感受到篮球文化的魅力。实际上,这令人瞩目的「匹克之队」并非首次建队,譬如上一届篮球世界杯赛事,匹克就将「为篮球而战」的理念带到了西班牙,也是唯一一个亮相的中国品牌。

而自2009年与FIBA结缘以来,匹克就以赛事为依托不断深化与FIBA的合作,再加上与NBA联盟、球队和球员身上投入心血,并且连续14年陪伴斯坦科维奇杯,匹克不断实现企业国际化与品牌战略的全面升级,在国际化的道路上大步前进。

截至2018年底,匹克在中国的零售网点5000多家,已建立起成熟的产销结合的品牌运营体系,出口业务遍及欧、美、亚、非、澳五大洲,销售网点达到1500多个。可以说,赞助版图的扩大,伴随着的正是匹克国际化业务的推进。「我们的征途是星辰与大海」,剑指海外,匹克已然出发 。

而这次组建7队的「匹克之队」并花血本做了夺冠免单营销,背后正是国际化的匹克对于篮球资源的全面布局,毕竟,可以一举组建起7国组成的「匹克军团」,成为世界杯赞助球队最多的中国运动品牌,这源自匹克先人一步的国际化布局,以及为篮球而付出的魄力。

国际化是匹克的重要一步,也是匹克整体实力的集中展现。回看过去几年的种种布局,可以窥得匹克对于国内外篮球资源的不断加码,而七国「围猎」篮球世界杯,正是这资源集中爆发的一种体现。

赛事而论,上文所提到的「一带一路」国际男篮冠军赛,是匹克体育产业集团自主打造的拥有独立IP的国际赛事,赛事的举办也来源于匹克在其他领域的多年经验,以及多年的国际大赛及联赛的运营能力。

女篮方面,匹克也早有布局。早在去年8月份,中国女子篮球联赛商务运营签约发布会暨2018-2019赛季WCBA联赛商务推介会召开,匹克集团旗下的速鹰国际体育文化(北京)有限公司,获得了未来五个赛季的WCBA联赛商务运营权。可以说,WCBA是中国女篮人才的摇篮,也是匹克看重的重要资产。

而在国际篮联和青少年培养方面,匹克也不逞多让。2017年5月,在香港召开的FIBA(国际篮联)中期全体大会上,匹克成为国际篮联基金会成员,致力于共同打造高水平的国际赛事及各洲际球队的深入合作。包括青少年的篮球培训、教练员、裁判培训及国际篮球管理人才培训。

同时,借助国际化成果,匹克体育创办匹克星篮球训练营,致力于打造创新突破并以综合训练质量为核心的青少年篮球培训机构。训练营针对青少年的篮球运动进行综合评估,通过系统、科学的欧美篮球训练课程以及寓教于乐的课程教学模式,给孩子们提供专业的训练,在提高篮球水平的过程中享受篮球和学习带来的乐趣。

此外,以体育用品为核心的匹克近几年在产品研发上均不断深入,搭载「态极」科技的运动鞋和篮球鞋让消费者感受到了国产科技之光。而针对粉丝的「忠粉计划」,包括吉祥物、粉丝昵称和社区等内容也正式发布,一场匹克国际篮球节,充分点燃了国内篮球迷的热情。

这么看,从赛事运营、联赛商务拓展、球迷文化建设以及体育赞助营销等多个方面,匹克已经占据了篮球产业链的上游矩阵,并且取得了一定成果,一步步地为中国篮球顶层建设增砖添瓦。

从篮球世界杯的世界赛场到WCBA联赛,从NBA球星到国内球迷,匹克在近几年的频繁亮相于各类场景,深入各种人群,这一系列成果,无疑是深耕篮球产业多年以来的厚积薄发,而近几年匹克发力产业下游的人才培训、粉丝运营等等,也逐渐构建其属于匹克的一条全篮球产业链。

篮球世界杯开幕在即,各国纷纷公布阵容,中国队的12人阵容呼之欲出,可以说,世界球迷与社会各界都在等待着一场全面火热的篮球盛世,来让世界重新认识中国篮球。

而篮球世界杯同样也是品牌营销的大舞台,各家品牌将在这里展开捉对厮杀,新的历史等待大赛、球队、球员与品牌来共同书写。而在多年深耕篮球后,匹克已然建立起完整全面的产业链壁垒,拥有了叫板世界的绝佳机会。

这一次,借助7国出征的「匹克之队」,匹克期待获得全世界的眼球,真正走向国际化。在匹克的「to do list」里,篮球世界杯桂冠与随之而来的国际化的声誉和荣耀,都已跃然纸上。返回搜狐,查看更多

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